Wer hats erfunden?

Der Schlafstrandkorb ist eigentlich ein Hamburger

»Das Ding ist eingeschlagen wie ein Bombe«, brachte Timmendorfs Tourismusdirektor Joachim Nitz vergangenes Jahr auf einer Versammlung der »Aktivgruppe für Handel und Gewerbe« die Sache auf den Punkt. Gemeint ist die erfolgreiche Neuentwicklung »Schlafstrandkorb«. Aber wer genau hatte eigentlich die Idee?

Viel Medienrummel um den »Strandschlafkorb«. Die Pressebilder spiegeln allerdings selten das Erlebnis wieder, denn die Strandschläfer erleben die Nacht ja aus einer ganz anderen Perspektive... Foto: <b>ARCHIV TA</b> — Viel Medienrummel um den »Strandschlafkorb«. Die Pressebilder spiegeln allerdings selten das Erlebnis wieder, denn die Strandschläfer erleben die Nacht ja aus einer ganz anderen Perspektive... Foto: **ARCHIV TA**

In dem Spezial-Strandkorb mit Verdeck kann man seit vergangenem Sommer ganz legal am Strand übernachten. In Timmendorf und vielen anderen Küstenorten war er ausgebucht. Tourismuschef Joachim Nitz lobt den Schlafstrandkorb als Beispiel dafür, wie man über ein Produkt Marketing machen kann. »Das ging durch die Gazetten«, sagt er.

Für Arne Schultchen, Geschäftsführer der »feldmann+schultchen design studios« aus Hamburg, kam der Erfolg nicht überraschend: »Wenn du gute Produkte hast, dann brauchst du dich um die Presse nicht mehr zu kümmern«, sagt er. Und er muss es wissen, denn streng genommen ist der Schlafstrandkorb ein Hamburger. Und das kam so: Schultchens Agentur hatte die Ausschreibung der Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein (TA.SH) für Schleswig-Holsteins Tourismuskampagne gewonnen. Für die Kampagne organisierte Schultchens Agentur Workshops in Hamburg, und dabei kam der Begriff »Strandschlafen« heraus (siehe Info-Kasten).

Die erste Idee: »Strandschlafen«
Die »feldmann+schultchen design studios« aus Hamburg organisierten im Rahmen der Kampagne Workshops mit verschiedenen Tourismuspartnern. Darunter auch mit dem Ostsee-Holstein Tourismus e.V. (OHT).
Bei so einem »Brainstorming« geht es zunächst noch gar nicht um ein konkretes Produkt. Was letztlich zum entscheidenden Stichwort führte, war die Aufgabe, Begriffspaare zu bilden. Vorgegebenes Thema waren: »Mensch« (sich wieder spüren) und »Gebiet« (Risiko).
Dabei landete auch ein Kärtchen mit dem Begriff »Strandschlafen« an der Stellwand.
Das passte: Der Mensch schläft im Gebiet des Strandes und trägt dabei auch ein Risiko (Zum Beispiel, dass es regnet). Wer sich dennoch überwindet, verspürt das erhoffte Glücksgefühl.
Strandschlafen kennt zudem mancher Urlauber noch aus Jugendtagen, auch wenn es bisher an der Küste legal kaum zu machen war.

Aus dem noch recht unkonkreten Begriff »Strandschlafen« entwickelte die Hamburger Agentur dann ganz konkret den den so erfolgreichen »Schlafstrandkorb«. Was ja auch die Profession von Designern ist. Der Schlafstrandkorb wurde dann als Gemeinschaftsprojekt der Stiftung Mensch (die die Körbe herstellt), des Ostsee-Holstein-Tourismus e.V. (OHT), der feldmann+schultchen design studios und der Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein (TA.SH) umgesetzt. »Wir haben alle investiert«, sagt Arne Schultchen.

Die »Stiftung Mensch« aus Meldorf stellt den Schlafstrandkorb her. Foto: <b>KEV/ARCHIV TA</b> — Die »Stiftung Mensch« aus Meldorf stellt den Schlafstrandkorb her. Foto: **KEV/ARCHIV TA**

Gekrönt wurde das Projekt mit dem Publikumspreis beim Deutschen Tourismuspreis, wo er sich vergangenes Jahr gegen Mitbewerber wie die »Mein Hochschwarzwald & Reiseführer App« und den »Tegernsee Preisfinder« durchsetzte.

Der Schlafstrandkorb war dabei nur die erste von vielen Ideen, die umgesetzt wurden. »Ich bin mir hundert Prozent sicher, dass das erst der Anfang ist«, sagt Arne Schultchen. TA

»Die Idee des Schlafstrandkorbes haben die Touristiker an der Ostsee gemeinsam mit der Tourismus‐Agentur Schleswig‐Holstein (TA.SH) und der f+sdesign Agentur aus Hamburg im Rahmen der Kampagne
Glückswachstumsgebiet entworfen. Diese Idee haben wir dann gemeinsam mit den Designern weiterentwickelt und den Schlafstrandkorb hergestellt.«
Quelle: Presseauskunft der Stiftung Mensch

»Die Idee, am Strand zu schlafen, wurde bei uns in einem Workshop geboren. Sie sah aber ganz anders aus. Und wer dann den Dreh mit dem Strandschlafkorb bekommen hat? Wir waren es auf jeden Fall nicht.«
Quelle: Presseauskonft Ostsee-Holstein Tourismus e.V. (OHT)

»Der Schlafstrandkorb ist ein Gemeinschaftsprojekt der Stiftung Mensch, des OstseeHolsteinTourismus e.V., der feldmann+schultchen design studios und der TA.SH. Die ursprüngliche Idee zum Schlafstrandkorb ist in einem Initiativworkshop zum Glückswachstumsgebiet entstanden.«
Quelle: Presseauskunft TA.SH

Externer Link zum Thema: Ein von den Machern gern empfohlener Artikel ist der Beitrag »Heldin der Nacht« aus der Süddeutschen. Dort hat die Autorin die unmittelbare Verbindung von Mensch und Gebiet sowie die große Belohnung und das individuelle Glücksempfinden nach dem eingegangenen »Risiko« und der eigenen inneren Überwindung in Form eines Erlebnisberichts sehr schön beschrieben.

Externe Links zum Artikel:
1 http://www.sueddeutsche.de/reise/neulich-in-scharbeutz-heldin-der-nacht-1.3053142